18 publicaciones, más de 500 enlaces tóxicos desactivados: SEO off-page para abogados
Objetivo
El perfil de backlinks existente era el verdadero riesgo: docenas de enlaces irrelevantes, en parte tóxicos, procedentes de redes de enlaces cuestionables, que no se ajustaban ni al tema ni a la calidad de un bufete de abogados. En lugar de reforzar la autoridad, más bien la socavaban, un riesgo que debía eliminarse antes de seguir trabajando en la mejora.
Por lo tanto, el objetivo del proyecto se dividió en dos partes: en primer lugar, limpiar el perfil de backlinks; a continuación, generar de forma específica una nueva visibilidad temática adecuada mediante SEO off-page, precisamente allí donde existía una verdadera carencia. No solo para la búsqueda clásica en Google, sino, cada vez más, también para la visibilidad en la IA: es decir, para determinar si los sistemas de IA mencionan siquiera a un bufete de abogados ante una consulta.
Desafío
El mayor reto fue el lastre del pasado: un perfil de backlinks, repleto de enlaces procedentes de redes de enlaces anónimas y mercados online, sin ninguna relación profesional con el bufete. Estos enlaces no solo no ayudaban, sino que suponían un riesgo activo para el posicionamiento y la confianza, que había que neutralizar antes de poder siquiera pensar en empezar a construir algo.
A esto se sumaba una carencia en cuanto al contenido: aunque el bufete era visible para muchos términos generales, apenas lo era para la combinación de un ámbito jurídico concreto y una ubicación específica —precisamente las búsquedas que cuentan a la hora de captar clientes—. Y un factor que a menudo se subestima en el SEO clásico: la visibilidad depende cada vez más también de la visibilidad para la IA.
Detalles del Proyecto
El primer paso fue realizar una auditoría completa de backlinks con Ahrefs para evaluar el perfil de backlinks existente e identificar los enlaces tóxicos. Los enlaces afectados se recopilaron en un archivo de desautorización y se enviaron a través de Google Search Console, lo que sentó las bases para todos los pasos posteriores de la estrategia de SEO off-page del bufete. Paralelamente, se llevó a cabo la búsqueda de portales temáticos adecuados: investigación propia, ingeniería inversa de los perfiles de backlinks de la competencia relevante, así como contactos existentes y la propia red para dirigirse directamente a las redacciones.
Cada colocación de contenido se asignó deliberadamente a una combinación adecuada de área jurídica y ubicación, en lugar de crear enlaces al azar, para que la nueva visibilidad también tuviera sentido desde el punto de vista temático.
Cada artículo se elaboró cuidadosamente y, antes de su publicación, fue revisado por el propio bufete para garantizar que los contenidos cumplieran tanto con los como de precisión jurídica. El objetivo no era solo la visibilidad clásica en Google, sino también la visibilidad del bufete en la IA: una presencia coherente y anclada temáticamente del bufete de abogados a través de varias fuentes fiables.
Resultados
El resultado tras el filtrado y la optimización selectiva: 18 apariciones, doce de ellas solo en diciembre. Más de la mitad —el 56 %— se logró de forma totalmente gratuita, algunas de ellas incluso en portales con un Domain Rating de hasta 70. No es el resultado de un presupuesto publicitario, sino de investigación, contacto y negociación.
A esto hay que añadir entre 500 y 600 enlaces desvalorizados del perfil de backlinks depurado y 14 páginas de destino reforzadas de forma selectiva, seleccionadas a partir de una matriz de especialidades jurídicas y ubicaciones con 49 combinaciones posibles. Desde entonces, en Google Search Console se observa una nueva visibilidad precisamente para los términos de búsqueda relacionados con las especialidades jurídicas que antes apenas estaban cubiertos.
Y cada uno de estos posicionamientos es, al mismo tiempo, una señal adicional para la visibilidad en IA del bufete, un efecto que va más allá de los rankings clásicos.
Esta Estrategia para tu Proyecto
¿Un perfil de backlinks que nunca se ha analizado en profundidad o una visibilidad limitada a un único ámbito jurídico o a una única ubicación? Ambas cosas se pueden solucionar. Escríbeme y analizaremos juntos dónde residen tus mayores potenciales.